«Яндекс» возобновит сотрудничество с Mediascope

Без аудитории «Яндекса» рекламодателям сложно оценивать эффективность размещения в Интернете, говорят участники рынка.

10 июня стало известно, что Mediascopе и «Яндекс» договорились возобновить сотрудничество по измерению аудитории, пишет «Коммерсантъ». Детали сотрудничества пока находятся в стадии обсуждения.

В январе 2019 «Яндекс» отказался от счетчиков Mediascope, фиксирующих показы рекламы на его ресурсах. Mediascopе счел это нарушением неформального индустриального договора, поскольку не смог больше полноценно считать аудиторию Рунета без обмена данными с крупнейшей интернет-компанией. «Яндекс» же объяснял свое решение заботой о защите данных пользователей.

Данные Mediascope признаются в России в качестве стандарта для телевизионной и интернет-индустрии. Рекламодатели полностью опираются на них при размещении рекламы. Осенью 2018 года «Яндекс» запустил собственную систему измерений всех сайтов Рунета «Яндекс.Радар». Собеседники издания тогда говорили, что сервис станет альтернативой отчетам Mediascope.

Теперь компания повысила требования по работе с данными готова сотрудничать с Mediascope, если последняя их поддержит.

Источник