Букмекеры – неотъемлемая часть футбольной экосистемы: отчет UEFA

Союз европейских футбольных ассоциаций UEFA опубликовал отчет The European Football Landscape, в котором отдельный раздел посвящен титульному спонсорству. Онлайн таблица коэффициентов УЕФА на страницах нашего сайта.

Это уже 13-е издание European Club Footballing Landscape – ежегодного документа о европейском клубном футболе. Свежий отчет представляет собой наиболее авторитетный, точный и подробный обзор континентального футбола с точки зрения финансового положения, соревновательной составляющей и участия в нем игроков. В этом году документ также содержит обновленную информацию о «сейсмическом эффекте», который уже два года клубы высшего дивизиона переживают из-за COVID-19.

Президент UEFA Александер Чеферин в предисловии к докладу отмечает:

«В сезоне 2021/2022, который близится к середине, посещаемость демонстрирует признаки уверенного восстановления. Это важный показатель состояния клубов, который был достигнут благодаря большим усилиям в организации матчей и разработке эффективных протоколов здоровья по всей Европе».

Именно с учетом сложной ситуации в европейском футболе особое значение приобретают кампании по спонсированию футбольных клубов, в которых букмекеры принимают активное участие. Как отмечается в отчете, из 55 европейских премиальных национальных дивизионов имеют титульных спонсоров 42, при этом треть контрактов заключена с БК. Некоторые букмекеры выступают спонсорами нескольких чемпионатов одновременно: Optibet – в Латвии и Литве, Fortuna – в Чехии и Словакии, Vbet – в Украине и Армении.

Если смотреть в разрезе клубов, то на текущий момент партнеров-букмекеров имеют 117 команд, тогда как четыре года назад их было 78. БК сейчас занимают четверть рынка рекламы, если говорить о демонстрации названий на спортивной форме, стадионах и т. д.

Больше всего титульных спонсоров-букмекеров в топ-лиге Болгарии – 71%, первую пятерку замыкают Португалия и Украина с показателем 56%. Интересно, что в Англии меньше половины всех спонсорских контрактов в премиальном чемпионате подписаны с БК – сказываются ограничения, сфера действия которых в этом аспекте расширяется. Подобные ограничения ввела и Испания, а также ряд других европейских стран.

В отчете отмечается своего рода рекорд компании Parimatch: букмекер стал титульным спонсором четырех национальных лиг и 11 команд, заняв при этом 1% футбольного рынка Европы.

Самый лучший футбольный клуб в мире – мнение эксперта.